Anuncios, puaj!

¿Qué demonios pasa con la publicidad en España?

Al principio pensaba que solamente los anuncios de compresas y laxantes eran deprimentes, pero poco a poco se fueron haciendo un hueco en este selecto club los detergentes (odio el WIIIIIPP EXPREEEESS!). Ahora los que están en SU momento (de malos) son los anuncios de seguros. Empezamos con Génesis, su erizo y la "llamada del ahorro"; seguimos con los de Mutua Madrileña y el ¡soy, soy soy soy...!; pasamos a Mapfre y su "te cuidamos como una madre" con el juego de palabras Mapfre-Madre; de ahí vamos a uno de mis favoritos (con acritud e ironía) el de "el ahorrar es un placer" de Direct Seguros con la madre y los críos o las tres tontas y los tres macarras cantando canciones cursis; y terminamos con Línea Directa y su representación teatral de porqué hay que hacerse un seguro con ellos. Mención honorífica se merece el de ING DIRECT con el "ya lo sabia!, horroroso.

Ahora, el que hoy me ha indignado en demasía es el nuevo de Línea directa para motos, en el que se discrimina negativamente el uso del transporte público (y ridiculiza) en favor de su producto con el lema "ir en transporte público está muy bien pero ir en scooter es mejor".

Esto, ¿no debe de ser denunciable?. Me parece muy triste tener que publicitar tu producto metiéndose con el transporte público, en una época en el que la elevadísima cantidad de movimientos en transporte privado y por ello el ingente número de vehículos que transitan por nuestras calles están provocando graves problemas en nuestra atmósfera debido al efecto invernadero que provocan las emisiones de CO2. Graves problemas que pueden acarrear pésimas consecuencias (sin querer ser alarmista ni apocalíptico).

Cambiando de tema (anyway), sobre la originalidad de los publicistas, ¿tan difícil es crear una imagen para una empresas sin copiar la idea de otra? Ya hablamos de ello en un post anterior sobre "Logos inspirados", hoy añado mi último descubrimiento, la imagen de "El Aprendiz", el nuevo programa de la sexta (evidentemente la idea es la misma que Atrápalo.com).

Bolsa Caca

Últimamente nos están apabullando con publicidad televisiva y en paneles publicitarios en la calle con la campaña "BOLSA CACA".

Bajo el lema "échale una mano al medio ambiente" la cadena comercial Carrefour ha lanzado esta campaña con la base de la ecología, pero según parece con la crisis como trasfondo. Y es que con la recesión económica que sufre el mundo entero (o por lo menos el tercer mundo) a las empresas les cuesta mantener sus previsiones de negocio y crecimiento (que no quiere decir que pierdan dinero, sino que no ganan tanto como esperaban) y una forma de reducir esas "pérdidas" es recortando gastos como regalarte las bolsas de la compra, de manera que se pueden ahorrar más de 5 millones de euros al año.

Por lo que con la excusa del medio ambiente y de la mentalización social pues se ahorran un dineral. No obstante aunque el fondo sea económico la idea no deja de ser adecuada (más vale tarde que nunca) y es que en realidad el plástico y en concreto el abuso que hacemos de las bolsas es REALMENTE dañino para el planeta, y poco cuesta usar bolsas reutilizables o biodegradables, o llevar el carro de la compra en vez de bolsas, aunque sea más caro o incómodo, pues nos estamos cargando el planeta.

Las cifras que dan en la campaña BOLSA CACA sobre el daño ambiental que generan son las siguientes:

• 10.500.000.000 de bolsas de plástico se reparten anualmente en las tiendas españolas.

• 238 bolsas usa un español al año de media, de las que sólo se reciclan un 10%

• 400 años tarda en descomponerse una bolsa de plástico, y su vida útil media no supera los 15 minutos.

• 441.000 son las toneladas de CO2 que se requieren para la producción de bolsas de plástico durante un año en España.

• 500.000.000.000 de bolsas de plástico se consumen en el mundo cada año.

• 200 especies marinas se ven afectadas por las bolsas de plástico.

• 18.000 bolsas de plástico puede ahorrar una persona durante toda una vida usando bolsas que sean reutilizables.

• 322.000.000.000 son las bolsas que se dejarían de consumir si una de cada cinco personas ahorrase seis por semana. Sólo en España, esto supondría una reducción del 21% de la producción total de bolsas de plástico y, además, de la emisión de unas 11.500 toneladas de CO2.

Así que por una vez, hagamos caso a la publicidad y pensemos un poco en nuestro planeta.

El primer anuncio

Ayer 1 de Julio fue un aniversario que para algunos puede ser ciertamente cargante, y es que fue el 68º Aniversario del primer anuncio en la TV. Ya ha llovido desde entonces y tal como dijo Dios en el Génesis (creced y multiplicaos) la publicidad ha ido proliferando hasta límites casi incontrolables, de manera que al espectador se le "acribilla" a publicidad a través de todos los medios disponibles (incluso hay WEBS que te pagan por ver publicidad). No obstante, debido a la gran importancia de esta técnica comercial en nuestra época he decidido hacer un pequeño homenaje sobre alguna de sus curiosidades.

La primera cuña publicitaria de la TV se produjo en la WNBT (hoy en día WNBC). Dicho canal empezó a emitir en pruebas el 30 de junio de 1941 con un combate de boxeo amateur desde el Jamaica Arena en Queens (NY) convirtiéndose en la primera emisora con licencia comercial para la programación de televisión en todo el mundo. A partir del día siguiente (1 de julio) la cadena empezó a emitir de manera regular (ver primera parrilla de TV en la imagen de a continuación) con el partido de Béisbol entre los Brooklyn Dodgers y los Philadelphia Phillies. durante la emisión del encuentro se produjo la primera cuña publicitaria en TV (no se esperaron mucho), donde durante 10 segundos se vio sobreimpresa en la parte inferior derecha un cartel mientras una voz en off leía un texto. Dicho anuncio perteneció a los relojes Bulova. La empresa pagó por el anuncio la cantidad de 4 dolares más 5 dolares adicionales por el uso de las instalaciones.

Lo más curioso del tema es que ésta misma compañía también había sido la primera en emitir cuñas publicitarias por la radio (visión comercial) al anunciarse al son de los pitidos horarios de las 8 de la mañana mediante el lema "B-U-L-O-V-A, It's Bulova Time" allá por el 1926.

El poder comercial y visionario de esta compañía no tuvo límites. Bulova fue la primera compañía en normalizar sus piezas a principios de siglo. Fue la primera marca en hacer publicidad por la radio, fue el primer reloj que se vendió a bordo de un avión, fue el reloj utilizado por las tropas norteamericanas durante la Segunda Guerra Mundial. Participó activamente en las aventuras espaciales de los programas Géminis y Apolo.

Como curiosidad añadida dentro del mundo de los anuncios, el primer anuncio conocido del cual se tiene registro, data del año 3.000 a. de C. Se trata de un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas. El anuncio ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem-Sam.

ALF

¿Recordáis a Gordon Shumway? Seguro que sí, un pequeño extraterreste de pelo naranja, hocico prominente, ocho estómagos y que le gustan los gatos (para comer!), proveniente del lejano planeta Melmac. Efectivamente estoy hablando de ALF (Alien Life Form: "Forma de Vida Extraterrestre") o como en español se traducía "Alienigena Ligeramente Fastidioso".

Últimamente estoy aprovechando ratitos libres de ocio y esparcimiento para volver a ver tan magnífica serie desde el inicio (las cuatro temporadas con sus 102 episodios) y la verdad es que es grandiosa. No recordaba tantas risas seguidas en una serie, y es que el humor cínico y ácido de tan entrañable personaje es difícil de superar, incluso con el paso de tantos años (ya más de 20 años)

Pero, ¿quién estaba dentro de ALF?. La voz en España fue doblada por Eduardo Moreno (doblador de Fredo Corleone en la saga de El Padrino) y en Latinoamérica por Carlos Segundo (Woody en Toy Story) y Emilio Guerrero (en algunos episodios). Pero el personaje de ALF era representado por Mihaly "Michu" Mesrazos.

Este hombre nacido en 1940 en Budapest, era un actor y enano de circo en el "Ringling Brothers and Barnum & Barley Circus" de 83cm d ealtura y el encargado de personificar el muñeco de Alf en las escenas de cuerpo completo (cuando el extraterrestre andaba o corría). Posteriormente, y debido a las dificultades técnicas que representaba realizar toda la serie con el muñeco completo por la incomodidad del mismo y el intenso calor que se sufría en su interior, se decidió rodar la gran mayoría de escenas mediante una marioneta de medio cuerpo (por eso ALF casi nunca sale entero) en este caso maniobrada y doblada por Paul Fusco. En definitiva "Michu" sólo personificó a ALF en nueve episodios, en los que la trama exigía que el personaje estuviese de cuerpo presente y completo.

Su frase preferida: "No hay problema". ALF ha tenido tres apariciones en Los Simpson: la primera, en el episodio Bart vende su alma, cuando Bart va en busca de Milhouse, este le dice que llegó demasiado tarde porque ya vendió su alma por unas fichas de ALF, y se las enseña. La segunda, en Los Expedientes Secretos de Springfield cuando los agentes Mulder y Scully llevan a Homer a identificar el extraterrestre el que él vió aparecen varios famosas como Chewbacca, Marvin el Marciano y ALF. Y la tercera en Encuentro con la Mafia al inicio cuando la familia está viendo un comercial de la Convención de Ciencia Ficción, entre los que estarán está ALF.

Gazapos de Cine

Aunque los productores de cine se gastan cifras astrológicas en las superproducciones de cine, por suerte o por desgracia, no lo pueden controlar todo y se producen los temidos gazapos. Aunque según opiniones de críticos de cine estos gazapos muchas veces son detectados y se siguen dejando por la publicidad que le dan a la película.

Analicemos algunos de estos gazapos, de gran repercusión mediática, por tratarse de películas de gran interés para el público general.

• Troya. Quizás porque un primer plano de Brad Pitt centra las miradas de la gran mayoría de los espectadores y no se detecta a primera vista o quizás porque costara mucho dinero repetir a escena. sea el motivo que sea, se les coló un avión y ahí se quedó.
  

• X-Men. Tampoco se libran las películas basadas en cómics. En este caso podemos observar en la escena del campo de concentración, cuando cuentan la historia de Magneto, como la estrella de David cosida a la pechera de la chaqueta cambia misteriosamente de lado en dos escenas consecutivas.

• Los Simpson. Por no librarse, no se libran ni los dibujos animados. En la animación de presentación de los capítulos (y mira que llevan tiempo haciéndolos, se puede observar algún que otro gazapo, como por ejemplo el cambio de color en el carro de la compra.

• El Señor de los Anillos. Si de superproducciones se trata, hay que hablar por supuesto de esta película, y es que no tiene pocos gazapos. Claro, es evidente que se queden sin presupuesto si la maquilladora se pasa el día haciendo el tonto.
• Y si no es por la maquilladora tenemos a Gandalf, que decide cortar el rodaje en mitad de una escena para comprarse un anillo en la joyería más cercana. Mira que son caprichosos los actores, ¡habérselo pedido a Frodo que tenía uno de sobra!.

• Piratas del Caribe. Hablando de caprichosos... ¿un pañuelo de pirata Adidas?. Madre mía, ¡si que tiene solera esta marca!.

• Matrix. en este caso el problema fue del cámara que tenía afán de protagonismo. En la imagen observamos como cuando Neo va a abrir una puerta, se realiza un primer plano del picaporte en el que se puede observar reflejado que Neo no está solo.
• Gladiator. Otra superproducción plagada de supergazapos. Entre ellos cabe la pena destacar a esos soldados romanos que luchaban en el ejército en territorios de bárbaros, donde las temperaturas eran muchas veces extremas, y claro con lo que abrigan unos buenos vaqueros y un jersei¡y de lana no iban a ponerse la faldita romana.
• Siguiendo con Gladiator, no me extraña que en la escena de las carreras de cuádrigas, esos carromatos sean capaces de correr tanto, y más si van propulsados con gas.
• Por último volvemos a El Señor de los Anillos, en su primera parte. Cuando Sam y Frodo abandonan la comarca y se paran en un campo de cereales donde Sam dice aquello de que jamás ha ido tan lejos de la comarca, se puede observar como pasa un coche blanco por el fondo de la escena levantando una buena polvareda. Así que si no has salido tan lejos, Sam, es porque no has querido, que medios de transporte tenéis...
  

Valkirias

En estos últimos días se ha estrenado en España la última película de Tom Cruise denominada "Valkyria". Un nombre muy bonito e impactante que se hizo mundialmente conocido gracias a la obra maestra de Wagner en su ópera el Anillo de los Nibelungos y su aria "La Cabalgata de las Valkirias".

¿Pero que son las Valkirias?, ¿y el Valhalla?, ¿y los Nibelungos?. Todo ello son términos de la rica mitología nórdica y poco conocidos por las tradiciones mediterráneas.

• Las valquirias eran deidades femeninas menores que servían a Odín, dios principal de la mitología nórdica y de la sabiduría, la guerra y la muerte, bajo el comando de Freyja (diosa mayor del amor y la fertilidad). Su propósito era elegir a los más heroicos de aquellos caídos en batalla y llevarlos al Valhalla donde se convertían en espíritus guerreros a la espera de la gran batalla contra el mal (el Ragnarok).

• La palabra "valquiria" deriva del nórdico antiguo valkyrja (plural "valkyrjur") y significa "la que elige a los caídos en batalla". Su etimología es ldel islandés valr, "los caídos (en batalla)"y kørinn, participio del verbo kjósa, "elegir, seleccionar". El verbo "choose" del inglés tiene el mismo origen.

• Richard Wagner incorporó en su ópera "El Anillo de los Nibelungos". los cuentos nórdicos donde se incluyen a la valquiria Brunilda y su castigo por su amor por el guerrero Sigfrido. Esta ópera está compuesta por Die Walküre, la cual contiene la conocida Cabalgata de las valquirias (popularizada por la película Apocalypse Now, de Francis Ford Coppola), así como Das Rheingold, Siegfried y Götterdämmerung. Estos retratos han llevado a que en las representaciones modernas, las valquirias sean menos vistas como figuras de muerte y guerra, y más comúnmente como figuras románticas prístinas y con vestiduras de oro montando caballos alados. Así y todo, la música de "Die Walküre" captura perfectamente el sentido brutal, crudo, y primitivo del "trabajo" de las valquirias.

• Los Nibelungos eran la antigua denominación germánica de una raza poseedora de inmensas riquezas, que según la leyenda estaban guardadas por el enano Alberich, al que Sigfrido derrotó, apoderándose de su tesoro y del nombre de este legendario pueblo, al que aplicó a su pueblo. Después de la muerte de Sigfrido, este nombre pasó a ser el epónimo de los reyes burgundios.

• Por otra parte el Valhalla es la fortaleza a la cual los guerreros van al morir en combate. Se sitúa en el palacio de Odín en Asgard, donde los guerreros fallecidos son bienvenidos y conducidos por las valquirias. Tiene quinientas cuarenta puertas, muros hechos de lanzas, un tejado hecho de escudos y bancos cubiertos de armaduras. Se dice que hay lugar suficiente para todos los elegidos. Aquí, todos los días, los guerreros muertos que asistirán a Odín en el Ragnarok, el conflicto final de los dioses con los gigantes, se preparan para la batalla en las llanuras de Asgard. Por la noche, retornan a Valhalla para disfrutar de banquetes de jabalíes acompañados de hidromiel. En Valhalla, además de las valquirias y los espíritus de los guerreros, también hay un gallo llamado Gullinkambi que los despierta cada mañana y está destinado a advertir la llegada del Ragnarok.

Matt Groening

Hoy es el 19º aniversario de la emisión del primer capítulo de los Simpsons. Desde luego ya ha llovido y sin embargo parece que no pasan de moda. Estoy casi seguro de que la gran mayoría de españoles han visto casi todos los capítulos y han comentado con sus amigos alguna de sus hilarantes historietas y aún así cuando nos sentamos a comer delante del Televisor, siempre acabamos viendo qué capítulo de los Simpson emiten e incluso volvemos a verlo (la verdad es que para lo que dicen y emiten en la TV mejor ver los Simpson).

No obstante existen ciertas curiosidades sobre la serie y es que Matt Groening es un sentimentalista. Por ejemplo, el diseño básico de Springfield se basa en el barrio de su ciudad natal (o en los recuerdos que de él tenía) Portland y curiosamente él nació en el 742 de Evergreen Terrace donde vive la "familia amarilla". Su padre se llamaba Homer y su madre Margaret, sus hermanas menores Lisa y Margaret y su hermana mayor Patty, para colmo su abuelo se llamaba Abraham (y esto es coincidencia ya que el nombre no se lo puso él sino su productora). Parece un dudoso honor para su familia, ¿no?.

Además como todo chiquillo, en su infancia tuvo sus más y sus menos en el colegio y un matón de patio le hacia la vida imposible, ¿como se llamaba ese matón?, pues sí efectivamente se llamaba Nelson.

¿Cuanto tiempo durará esta serie en pantalla? Eso nadie lo sabe, pero hoy por hoy vista las alternativas de la parrilla televisiva, esperemos que siga por bastante tiempo.